一眼千年 古建新生——山西文旅市场新观察

千百年很远，但在山西抬头便能(néng)望见。

炎炎夏日，三晋大地的(de)古建筑内外游人如织。这里东倚太行，西临黄河，是(shì)全国唯一保存了从(cóng)唐至清各时期木结构古建筑的省份，被誉为没有围墙的“中国古代建筑艺术博物馆”。一处处古建群宛如一座座文化宝藏，蕴藏着中华民族的伟大(wěidà)创造、卓越智慧和共同记忆。

习近平总书记在山西考察时指出，历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵(bǎoguì)资源，要始终把保护放在第一位(dìyīwèi)。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让(ràng)旅游成为人们感悟(gǎnwù)中华文化、增强文化自信的过程。

在加强文物保护传承的基础上，山西激活文化(wénhuà)资源，推进文旅深度融合发展，让悠久文化和(hé)时代流量“双向奔赴”，古建筑焕发(huànfā)出蓬勃生机与活力。

36岁的北京市民王宇近5年来山西30余次，从一名游客成为古建保护(bǎohù)志愿者。他难忘2020年第一次到(dào)山西见到大同华严寺、善化寺辽金建筑时的震撼，开间宽大、出檐深远、斗拱雄健……书上所形容的古建筑“如(rú)鸟斯革，如翚斯飞”的形象顿现眼前(yǎnqián)。

游客在大同(dàtóng)华严寺参观（2024年6月25日摄(shè)）。新华社记者 杨晨光 摄

“山西元代以前的古建筑大气、厚重、灵活，给人(rén)的视觉冲击是直观(zhíguān)、深刻的。”王宇一下子爱上了(le)这片土地，寻访古建筑的脚步越走越坚定。

近年来，山西古建(gǔjiàn)游(yóu)火热。晋祠博物馆去年接待游客(yóukè)310余万人次(wànréncì)，比前年增长39%；应县木塔景区去年游客量为237.9万人次，同比增长164%；小西天景区去年接待游客68.7万人次，同比增长411%……

“80后(hòu)”杨杰也是一名古建爱好者。2017年，他创立了(le)晋行记研学中心，为游客提供深度(shēndù)研学体验，最初每年发80个至100个山西古建研学团，如今每年已逐步增加到300个至400个。

“看唐宋辽金元木结构古建筑是绕(rào)不开山西的，它们的高品质和独特性极富(jífù)魅力。”杨杰说。

在山西，2.8万余处古建筑像璀璨的(de)珍珠点缀着表里山河。这里的木结构建筑上起唐朝，下至清代，品类(pǐnlèi)齐全，构成了我国建筑史上独一无二的标本(biāoběn)体系。尤其元代(yuándài)及元代以前的木结构古建筑占到全国的80%以上。

然而如此丰厚的文化(wénhuà)宝藏一度“藏在深闺”。

“古建领域相对专业，欣赏门槛较高，将中国传统文化(wénhuà)元素与现代游戏技术深度融合的方式，能更好地(dì)让大家感受到独特(dútè)的东方美学，引发情感共鸣。”山西人文地理数字产业研究院院长姜剑波说。

这是在应县木塔景区(jǐngqū)内(nèi)设立的“跟着悟空游山西”文旅推介产品（2025年2月27日摄）。新华社记者 杨晨光 摄

游戏《黑神话：悟空》上线后，山西抓住机会，及时组织推出“跟着悟空游山西”系列活动和产品，古建游火爆(huǒbào)出圈，“宝藏山西”成为全网共识。2024年山西文旅消费规模持续扩大，全省重点景区累计(lěijì)接待游客量和门票收入同比增长(zēngzhǎng)均(jūn)超过15%。

越来越多(duō)年轻人远道而来，在飞檐斗拱(dǒugǒng)、榫卯立柱(lìzhù)间触摸历史，厚植文化自信。北京理工大学学生周芷瑜每次坐火车来山西参观古建筑，都把行程安排得满满的：“看古建，就是与历史对话。”

旅游热在推动文化(wénhuà)传播发展的同时，也为山西古建保护带来新(xīn)的压力和挑战，多个景区景点从长远谋划，在增强(zēngqiáng)人防、技防、消防力量的基础上，采取新手段、新技术、新办法，多措并举守护(shǒuhù)好中华民族的文化瑰宝。

游客在云冈石窟参观(cānguān)（2024年11月7日摄）。新华社记者 杨晨光(chénguāng) 摄

如何(rúhé)平衡“泼天流量”与文物保护？在2023年(nián)游客量首次突破300万人次、2024年增长到444万人次的情况下，云冈石窟景区从2025年元旦起，取消现场人工窗口购票服务(fúwù)，全面实行线上(xiànshàng)实名预约7日内参观门票。

“必须把文物保护放在第一位，避免流量裹挟下的无序开发。”云冈研究院(yánjiūyuàn)院长(yuànzhǎng)杭侃(hángkǎn)说，景区主动作为，科学引导游客，才能保障文物安全，提高游客游览的体验感和舒适度。

除预约外，多个古建景区景点采取数据监测、分散客流(kèliú)、封闭(fēngbì)管理等一系列预防性保护措施，确保旅游在文物保护原则内运行。

游客参观晋祠(jìncí)圣母(shèngmǔ)殿和殿前的十字形古桥鱼沼飞梁（2023年7月4日摄）。新华社记者 杨晨光 摄

晋祠内的鱼沼飞梁，曾被梁思成称赞“此式石柱(shízhù)桥，在古画中偶见，实物则仅此一孤例，洵为可贵”。面对日益增多(zēngduō)的客流量，太原市文物保护研究院副院长于灏说，他们采取科技手段(shǒuduàn)实时(shíshí)监测客流对桥梁震动数值(shùzhí)的影响，并在高峰期延长开闭馆时间、安排讲解员分三条线路讲解、增派安保力量引导等合理疏散客流压力。

在古建景区，不难看到游客操作(cāozuò)无人机(wúrénjī)随处拍摄的场景，规范和约束势在必行。

这是(zhèshì)应县(yīngxiàn)木塔一景（2025年2月27日摄）。新华社记者 杨晨光 摄

为此，应县木塔景区(jǐngqū)安装了无人机反制系统并配备了反制枪，保护这座世界最高木塔。“曾经高峰时一天内木塔2公里范围能监测到300至(zhì)400台次的无人机，现在通过信号干扰、驱离、迫降等措施，有效保护了木塔安全。”应县木塔管护中心主任(zhǔrèn)孟文元说(shuō)。

随着(zhe)我国从文物保护(bǎohù)走向文化遗产保护，如何将文物本体与周边环境一起整体性、系统性保护，考验着管理者的智慧。

这是五台山佛光寺(fóguāngsì)东大殿一角（2024年10月11日摄）。新华社(xīnhuáshè)记者 詹彦 摄

站在五台山佛光寺东大殿(dàdiàn)前眺望，人们可以感知三面环山的围合感，远处层峦叠嶂，青岚相伴，令人心旷神怡。这正是这座(zhèzuò)我国(wǒguó)现存规模最大的唐代木结构古建筑选址的精妙所在。

5月1日起(rìqǐ)，《忻州市佛光寺文化景观保护(bǎohù)条例》正式施行，确定佛光寺文化景观保护范围为(wèi)四周山脊(shānjí)线环护区域，包括自然山水、景观视域、历史聚落、文物古迹等。“这标志着我们的保护工作进入了新阶段(jiēduàn)，通过地方立法守护佛光寺的珍贵环境。”佛光寺文物保护利用所所长胡俊英说。

国潮风起，文化大美。通过科技、演艺(yǎnyì)、文创产品等方式，山西多地让文物看得好、读得懂(dǒng)、“带”得走。

走进山西洪洞县广胜寺艺术馆，戏曲(xìqǔ)图、捶丸图、下棋图、尚宝图、尚食图、卖鱼图等让人(rén)应接不暇。这里的壁画通过数字复原高清(gāoqīng)呈现在人们(rénmen)眼前，其中还包括多幅流失海外的壁画复制品。游客不受时空(shíkōng)限制和文保要求约束，可以近距离欣赏元明壁画杰作，感知古人的艺术、生活和精神世界。

2025年4月4日，游客登上山西省晋中市平遥古城城墙，游览(yóulǎn)观光。新华社发(fā)（梁生仁摄）

“我们还(hái)通过动画讲述了壁画流失海外的那段(nàduàn)沉痛历史，希望在与历史的对望中，点燃游客心中文明传承的星火。”山西霍(huò)太山广胜旅游有限公司副经理王永强说。

在数字技术打破空间限制，实现虚拟登塔、壁画“动(dòng)”起来、彩塑3D打印的(de)同时，融合多种艺术形式和现代科技手段的沉浸式演艺，也让观众身临其境，在心底留下(liúxià)难忘的记忆。

这是平遥古城夜景（2024年(nián)5月9日摄，无人机照片）。新华社(xīnhuáshè)记者 詹彦 摄

进入平遥古城(chéng)西门外的《又(yòu)见平遥》剧场，仿佛“穿越”到了清朝的平遥城。

平遥县印象文化旅游发展有限公司(yǒuxiàngōngsī)营销经理孔令娟介绍，《又见(jiàn)平遥》公演至今已吸引600余万名游客观看，演出收入突破10亿元。

在文化消费蓬勃发展的(de)当下，文创产品成为传统文化的新载体，游客从而得以(déyǐ)把历史“搬”回家。

山西知名文创(wénchuàng)企业西堂文化传播有限公司和景区、设计师(shèjìshī)们合作搭建文创平台，文创产品销售额逐年增长。古建打卡卷轴、古建镂空(lòukōng)纸雕本、壁画日历、梁思成手绘图文件夹……热销产品不断涌现。

“通过多元转化，文创产品让古建文化触手可及，实现了更广泛的传播。”山西西堂文化传播有限公司创始人于漫(yúmàn)说，好的文创产品贵在(guìzài)从质量、创意、实用性上下功夫(xiàgōngfū)，使其成为连接古今的桥梁，每次看到(kàndào)它游客就会想起初见文物时的惊艳。

承古拓今，山西这座大地上的博物馆正历久弥新(lìjiǔmíxīn)、光彩绽放。

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文字记者：赵东辉、王菲菲、王学涛、马晓洁(mǎxiǎojié)

统筹：张虹生(zhānghóngshēng)、金宇、邱星翔