宜君文创：小城里的文化创新实践

在当今，文创(wénchuàng)(wénchuàng)经济正以前所未有的(de)速度蓬勃发展，成为推动经济增长与文化传播的重要(zhòngyào)力量。从故宫文创凭借精美的宫廷元素产品(chǎnpǐn)火爆出圈(quān)，到各地博物馆推出的特色文创纪念品备受追捧，越来越多的消费者愿意为蕴含丰富文化内涵的文创产品买单。这一现象背后，是大众对文化价值的深度认同与追求，文创产品不再仅仅是商品，更是文化传承与创新的载体，连接着(zhe)过去与现在，让人们以更亲切、更有趣的方式触摸历史与文化。

在这股全国性的文创(wénchuàng)热潮中，宜君这座小城也积极投身其中，凭借独特(dútè)的文化资源打造出别具一格的文创经济版图。

走进(zǒujìn)宜君县老街的(de)《药谷奇遇记(qíyùjì)》文创铺子，以(yǐ)中医药文化(wénhuà)为核心的治愈系城市IP扑面而来。作为国内首个以中医药为主题的城市IP，《药谷奇遇记》植根宜君道地药材产业，将黄芩、党参(dǎngshēn)等草药元素转化为鲜活的“文化符号”——彭祖、党小参、黄小芪等十六个(shíliùgè)草药精灵形象跃然眼前，围绕这些形象，宜君开发出服装、箱包、水杯等文创衍生品，不仅在本地商铺热销，更借助香港国际授权展等平台走向全国，成为中医药文化的“流动传播者”。

宜君的非遗文化同样在文创领域绽放光彩。宜君剪纸(jiǎnzhǐ)以其奇特而抽象的风格被誉为“东方的毕加索(bìjiāsuǒ)”。省级非遗代表性传承人王改银成立文创公司，将剪纸艺术与农民画融合，推出黄土风情、民间民俗(mínsú)、十二生肖等(děng)(děng)主题的剪纸册子、书签、挂饰等产品。其中，以“中国民间文化艺术之乡”为主题的创意服饰和“中国避暑城宜君欢迎你(nǐ)”剪纸条幅，多次在文化活动中成为焦点。而宜君农民画则以黄土高原民俗风情为底色，被广泛应用于苹果、玉米、核桃、蜂蜜等农副产品包装(bāozhuāng)，让乡村艺术从画纸走入田间(tiánjiān)地头，既提升了农产品的文化附加值(fùjiāzhí)，也让传统艺术融入现代生活场景。

宜君博物馆则以公益性文化(wénhuà)体验为抓手(zhuāshǒu)，推出一系列富有创意的产品。“通馆(tōngguǎn)文牒”别出心裁，当游客手持(shǒuchí)它在博物馆内打卡集章时，仿佛穿越回古代，开启一场奇妙的文化之旅，这种互动体验极大地增加了(le)游客的参与感与对历史文化的兴趣。此外，博物馆还利用雕版推出拓印(tàyìn)体验活动，让人们亲手感受古老印刷术的神奇，将宜君的历史印记带回家。在研学活动中，博物馆向学生免费(miǎnfèi)发放“通馆文牒”，并提供免费雕版拓印体验，让青少年近距离感受传统文化魅力。

宜君通过深挖中医药、非遗、历史等(děng)文化，打造出特色鲜明的文创产品体系，不仅传承和弘扬了本地文化，还为宜君的经济发展注入了新活力，在全国(quánguó)文创经济的大舞台上崭露头角，成为(chéngwéi)小县城发展文创经济的成功范例，未来也必将凭借持续(chíxù)的创新与探索(tànsuǒ)，创造更多可能。（陕西省铜川市宜君县委宣传部供稿）