重磅！樊振东加盟德甲，本人最新回应：真的很期待

新华社北京5月(yuè)31日电 能交流(jiāoliú)、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生(yǎnshēng)开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展(fāzhǎn)新活力。

我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示(xiǎnshì)，2024年(nián)，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额(língshòuzǒngé)为(wèi)978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。

小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现(chéngxiàn)哪些新趋势？记者近日(jìnrì)进行了走访。

IP赋能激活新增长极(zēngzhǎngjí)

羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼(zhēnglóng)纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于(wèiyú)广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将(jiāng)羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。

图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者(shòufǎngzhě)供图）

当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等(děng)属性，潮玩化趋势明显(míngxiǎn)。

走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起(qǐ)的(de)“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。

“我们通过一个个刻有中国文化印记的(de)IP内容切入不同(bùtóng)的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人(chuàngshǐrén)林泽哲说，在IP战略(zhànlüè)的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。

从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(wánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流(cháoliú)艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。

中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年(nián)，国内潮流和收藏玩具零售总额(língshòuzǒngé)为465.7亿元(yìyuán)，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

澄海玩具协会常务副会长(fùhuìzhǎng)黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化(wénhuà)”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意(chuàngyì)等转型。

AI重塑玩具(wánjù)产业生态

社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格(xìnggé)”，还能根据孩子的个性化(gèxìnghuà)需求实时生成(shēngchéng)故事、解答问题，甚至提供陪伴。

随着“AI+硬件”的深度(shēndù)融合，AI玩具被(bèi)视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入(yǒngrù)，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。

“AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接(liánjiē)’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力(nénglì)，能让陪伴更(gèng)有温度。

广东群宇互动科技有限公司生产的(de)AI玩具。（受访者供图）

融入了AI技术的(de)玩具，寓教于乐的特点(tèdiǎn)进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等(děng)技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。

中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现(shíxiàn)一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步(jìnyíbù)缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能(réngōngzhìnéng)技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。

有报告显示，AI玩具(wánjù)市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年(nián)全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。

“AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯(xíngwéixíguàn)、声音等数据如何保护(bǎohù)”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了(le)对AI玩具的担忧。

受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证(bǎozhèng)准确交互的同时(tóngshí)提供高质量内容，需要业界(yèjiè)深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。

产业链合力(hélì)“玩”出更多花样

中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，中国玩具产业(chǎnyè)具有明显的产业集群化特征(tèzhēng)，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易(chūkǒumàoyì)等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。

5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内(nèi)选购商品。新华社(xīnhuáshè)记者贾浩成 摄

在“玩具之都”汕头澄海(chénghǎi)，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新(gēngxīn)效率离不开设计方(fāng)、制造商等共同努力。

广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用(yìngyòng)与(yǔ)智能硬件创新，除了(chúle)推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发(yánfā)和产品设计。

玩具企业之间(jiān)共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上(shēnshàng)；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列(yīxìliè)实践正在展开。

TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的(de)模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线(shēngchǎnxiàn)”正逐渐取代传统玩具(wánjù)业10万件级(jí)订货量模式。

独角兽动漫文化(wénhuà)品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式(móshì)，例如为(wèi)一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。

“目前，玩具(wánjù)产业链呈现的技术赋能(fùnéng)、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要(yào)继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量(chǎnpǐnzhìliàng)与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。

更多热点速报、权威资讯、深度分析尽(jǐn)在北京日报App

作者：张辛欣(zhāngxīnxīn) 胡林果 周圆