河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日(rì)，2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开。

大会(dàhuì)提出，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设(jiànshè)文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)，既是在(zài)落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个(yígè)时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的(de)支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为(chéngwéi)支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业(wúyāngōngyè)”“没有边界的产业”，既能提振消费(xiāofèi)，也能以一业带动百业。

河南作为(zuòwéi)文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否(néngfǒu)成为河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅(wénlǚ)产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游(lǚyóu)综合收入突破1万亿元。

这两个数字是(shì)什么概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等(děng)传统旅游强省(qiángshěng)，进入全国前列。

第二，万亿级的(de)产业规模(guīmó)，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济(jīngjì)大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再(zài)来看对经济的贡献。

在省政府新闻办6月20日召开(zhàokāi)的新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升(dōngshēng)透露，2024年全省(quánshěng)文化和旅游及相关产业(chǎnyè)实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱(zhīzhù)产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成(chéng)“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩(chéngjì)。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一(wǔfēnzhīyī)左右(zuǒyòu)。以一省之力，见证并助力着中国(zhōngguó)文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)(yǒu)这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省(dàshěng)，如何让历史开口说话

文旅(wénlǚ)产业吸金揽客，各省都有独特的(de)招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前(qián)五位的景区中，文化(wénhuà)类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤(jǐ)到限流、连考古工地都成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场(yīchǎng)文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细(zǐxì)想想，其实(qíshí)并不容易，毕竟，文化这个东西(dōngxī)，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化(wénhuà)创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史(lìshǐ)搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些都是让游客参与和(hé)体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受(shòu)教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化(wénhuà)做出了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同(léitóng)的小镇布景(bùjǐng)，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游(lǚyóu)的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而(ér)反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁(wànsuì)山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山(shān)武侠城，站在台上的(de)王婆，跟来自(láizì)各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过(tōngguò)用心演绎和河南人的热情(rèqíng)，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向(fǎnxiàng)限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都(dōu)透着(zhe)满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动(zhǔdòng)当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业(chǎnyè)聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何(rúhé)补短板

河南的文旅(wénlǚ)产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低(piāndī)。

比如同为(tóngwèi)2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等(tóngděng)体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南(hénán)。

当然，反过来看，河南有这么大的(de)游客基数，如果能把(bǎ)人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有(yǒu)这样一个热度很高的提问：“中国有哪座(nǎzuò)城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得河南(hénán)深思。

当我们通过文化，把游客(yóukè)吸引过来之后，又要通过什么，让游客尽可能(jìnkěnéng)长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能(kěnéng)一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了(le)这一点。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排(jùtǐānpái)。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气(qì)、有生气、引人气的(de)文旅(wénlǚ)热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也(yě)要拓展市场、优化服务，不断提升文旅产业(chǎnyè)竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更(gèng)多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务(fúwù)”，才是旅游从“网红”到(dào)“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎